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露营空调有望成为增长新赛道?

[]发表于 2022-05-20 15:51:52 浏览量:0
疫情催化下,国内露营文化快速发酵,帐篷、烤架等基础配套设备有着最直观的增长,恰逢盛夏来临,作为升级体验的露营制冷设备能否乘风而上,借力构建属于空调行业的新赛道呢?

 

Part 1

露营空调发展正当时

  • 疫情催化

现今疫情影响下,旅游成为了相对奢侈的选择,越来越多的人选择野营满足自己的游玩需求。对于个人而言,厌倦了城市快节奏的生活,能够一个人在露营过程中静下心品味自然的美好,或者与朋友同事一起拍照、畅谈草丛月下,也是美事一桩;对于家庭而言,父母最头疼的就是小孩课余时间一天到晚在家玩手机,既不利于孩子的身心健康,又可能对视力造成严重影响,家庭露营则可以增进亲子健康互动,培养孩子良性兴趣爱好。

 

  • 行业背景

家用分体式空调已经连续两年下滑,奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年1-4月行业规模325.4亿元,同比下滑9.5%,市场颓势的背后折射出需求真实的疲软,空调企业需要更加积极地以细分思维去切割新赛道,构建新的增长点,实现需求驱动到供给驱动的升级转向。

  • 夏季露营痛点

对于夏季露营的人群而言,想要收获良好的体验,务必要解决天气炎热和蚊虫叮咬的问题,露营空调对帐篷内温度的控制卓有成效,能够预防中暑的特点也受到凸显。在适宜的温度下体验露营的乐趣,才能真正投入其中,不负所行。同样能升级体验的家电还有移动冰箱,令人畅享冷饮雪糕的愉悦也很重要。

 

  • 潜力看得见

据马蜂窝数据,五一期间,“露营”在各网站访问热度达到历史峰值,热度平均涨幅超过130%;而购物网站上,登山露营、露营野炊产品也实现暴涨,成交额同比增长均接近200%。在露营空调能够完美贴合用户需求的基础上,实现一个帐篷配套一个露营空调,或将成为一个巨大潜力市场。

 

Part 2

产品端

现有露营场景的制冷覆盖主要分为两类

 

1、常规的移动空调搭配移动电源去兼顾露营需求,严格意义上来说并不是户外空调,依旧是家用场景下的移动空调,只是换了地方进行使用而已,在露营场景的铺陈方面有着显而易见的几点不足:第一是在教育消费者认知上不如露营空调、帐篷空调等直接字眼的宣传直观,大家可能还抱有是否是智商税的怀疑;第二是在收纳和携带方面并没有足够贴合露营的需求,制冷效果优秀的移动空调体积和重量难以接受,而体积能够接受的移动空调,制冷效果方面又不易满足夏季露营的舒适体验;第三是传统的移动空调的选择依旧是参考匹数,但是对于帐篷这种4-10平左右的空间,不可完全仅考虑匹数,更需要考虑的其实是与电源相匹配的功率,露营空调的选购逻辑需要重新去传导给消费者。

 

2、自带电池的便携式空调主打帐篷细分领域,产品形态以手提整机+自带电池组合的模式提供服务,兼具便携与收纳,部分品牌还搭配照明功能,丰富使用维度,同时露营和自驾是完全绑定的,露营空调搭配车载电瓶适配器与车载电源的联动也十分重要。

Part 3

品牌端

撇开消费者自主以移动空调去兼顾露营场景的情况,专业露营空调的参与品牌极少,主要品牌有西屋、zero breeze、冰山猎人、海贝瑞等,据奥维云网(AVC)线上监测数据,20221-4月,西屋品牌销额同比增长183.2%,自2021年推出便携式空调后取得了不错的进展。

 

 

露营空调是否能够随着野营的热点成为新的赛道?答案尚未可知,露营空调的成长仍需时间,首先是国内对于露营文化的养成,对于国外百年的露营文化来说,国内的露营整体情况还处于起步之中,而对于露营空调的认知更是停留在一个接近原始的水平,第二是产品端口,便携形态下与制冷效果之间的平衡,保证制冷效果的情况下又要尽可能的降噪,以完善创新的产品去切实覆盖和解决消费者露营过程的痛点才是构建新赛道的基石。

来源:奥维云网